Le marché des peintures est un marché très compétitif. Bien que la notoriété de Sico ne soit plus à faire au Québec, les études démontrent l’importance pour une marque de peinture de s’assurer d’être top-of-mind dans la tête des consommateurs dès le tout début du processus de peinture (phase inspiration) de manière à optimiser son taux de conversion ou du moins le purchase intent.
Il est difficile de trouver l’inspiration dans un centre de rénovation. Pour rendre hommage à ceux et celles qui ne reculent devant rien pour mettre de la couleur dans nos vies et stimuler l’imaginaire des Québécois, nous avons sorti le présentoir de couleurs Sico de son contexte habituel en créant une expérience immersive au Parc de la Petite-Italie. Les participants ont pu numériser l’échantillon de couleur Sico de leur choix pour illuminer des milliers de fils de fibre optique et propager la couleur dans le parc. À travers cette œuvre interactive, Sico a fait la démonstration du large éventail de couleurs qu’elle peut nous offrir pour embellir notre quotidien.
La vidéo de l’activation a rejoint plus de 2 millions de personnes. La considération d’achat de la marque a été en hausse de 19% au Québec, soit le double de l’objectif initial. Les ventes au détail de peinture Sico ont augmenté de 7.4% durant cette période, un exploit pour un produit à maturité.
SICO - Le jardin illuminé
ÉQUIPE CLIENT
Dominique Pépin Senior Marketing Manager – Dealer/Retail Canada -Sico
Mylène Gévry, Marketing Manager – Sico
Geneviève Paiement, Chef de marque - Sico
ÉQUIPE AGENCE
Direction conseil : Odile Cliche
Conseil : Meggie Lavoie
Associé, directeur de création exécutif : Jonathan Rouxel
Conception-rédaction : Mourad Bouaziz
Directeur artistique : Simon Chartrand
Media : PHD Montréal
Production : Anne Saint-Laurent
ÉQUIPE ARTISANS
Maison de production : 1one production - Guillaume Dubois
Réalisation : Valérie Dupras
Directeur artistique : Valérie Dupras & Charlie Beaudoin
Direction photo : Jean-François Péloquin
Post-production : 1one production
Musique : 1one production - P.O. Rioux
Sound Design : 1one production - P.O. Rioux
Motion Design : 1one production
