Toyota-Skip dad

Tout juste sortis de l'adolescence, les jeunes adultes dépendent toujours de leurs parents. Ils n'ont pas encore quitté le nid familial et ont besoin de leurs parents pour leurs déplacements. Ils doivent endurer cette situation jusqu’à ce qu’ils aient assez d’argent pour acheter ou louer leur première voiture.

Toyota saisit donc cette opportunité pour s'adresser spécifiquement à ces jeunes adultes en les encourageant à agir pour devenir de nouveaux propriétaires de voitures. Les « milléniaux » passent leur vie sur Internet à être bombardés de publicités « pre-roll » de toute sorte. Ils n'attendent que le décompte pour enfin pouvoir cliquer sur le bouton « skip ». Pour nous démarquer et avoir leur attention, nous avons créé des publicités « pre-roll » qui les plonge dans une situation embarrassante qu'ils connaissent trop bien.

L'originalité de l'exécution réside dans l'interaction avec le bouton « skip », qui a légèrement été modifié pour jouer un rôle différent. Plutôt que de terminer la publicité, notre bouton « skip » amène l’usager vers la résolution de la situation. Ce qui est généralement une porte de sortie dans un « pre-roll » traditionnel devient la solution à notre publicité, la conclusion de l’histoire.